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经过多年的市场教育，消费者的防晒意识逐渐提升，根据《巨量引擎行业美妆白皮书》的数据，年防晒的相关抖音播放量增加了%，仅次于抗老抗衰和抗敏修护。CBNData《防晒趋势白皮书》显示，在过去3年，国内线上防晒市场消费者不断涌入，且客单价、人均购买频次、非夏季消费规模占比都持续提高，老客留存比也在上升，可以看出国内防晒市场正在走向成熟。

随着对防晒功能认识的深入，消费者对防晒产品的